Retail media rośnie w siłę, Amazon liderem rynku

W 2025 roku globalne wydatki na reklamę w retail media mają wzrosnąć o 13,7 proc., osiągając wartość 175 miliardów dolarów. Takie prognozy przedstawiają analizy WARC Media, które wskazują na dynamiczny rozwój tego sektora. W Europie, w tym w Polsce, znaczenie retail media również rośnie, a lokalny rynek może osiągnąć wartość 1,8 miliarda złotych. Na czołowej pozycji w Polsce pozostaje Allegro Ads, generujące ponad miliard złotych przychodów rocznych. Wzrost ten jest ściśle związany z rosnącą rolą agentic commerce, czyli handlu wspieranego przez autonomiczne systemy sztucznej inteligencji.

Wzrost wydatków na retail media

Analitycy WARC Media przewidują, że globalne wydatki na reklamę w retail media w 2025 roku wzrosną o 13,7 proc., co oznacza przekroczenie wartości 175 miliardów dolarów. Taki wzrost jest wynikiem rosnącej popularności reklam umieszczanych w środowiskach e-commerce, które stają się coraz bardziej atrakcyjną przestrzenią dla marketerów. Jak podaje portal marketingibiznes.pl, w Polsce wartość rynku retail media może sięgnąć 1,8 miliarda złotych w 2025 roku, co wskazuje na znaczący potencjał wzrostu w regionie.

Dominacja Amazon i Allegro na rynku

Na globalnym rynku Amazon utrzymuje pozycję lidera w sektorze retail media, co potwierdzają analizy branżowe. Jego dominacja opiera się na szerokiej bazie klientów oraz zaawansowanych technologiach reklamowych, które umożliwiają precyzyjne targetowanie. W Polsce natomiast, liderem rynku jest Allegro Ads, które generuje ponad miliard złotych przychodów rocznych, jak informuje marketingibiznes.pl. Allegro, jako największa platforma e-commerce w kraju, skutecznie wykorzystuje swoje zasoby do rozwijania segmentu reklamy, co przyczyniło się do wzrostu przychodów oraz zwiększenia zainteresowania reklamodawców.

Rozwój agentic commerce

Agentic commerce, czyli handel wspierany przez autonomiczne systemy AI, zyskuje na znaczeniu, chociaż wciąż znajduje się w początkowej fazie rozwoju, jak zauważa portal adexchanger.com. W miarę jak technologie sztucznej inteligencji stają się coraz bardziej zaawansowane, ich zastosowanie w marketingu i e-commerce staje się nieuniknione. Firmy takie jak Walmart współpracują z OpenAI, aby wprowadzać innowacje w obszarze handlu, a Google ogłosiło pełną dostępność narzędzi AI dla agentic commerce. Te zmiany mają potencjał zrewolucjonizować sposób planowania kampanii reklamowych, umożliwiając bardziej efektywne i dostosowane do potrzeb klientów podejście.

Rosnące znaczenie retail media oraz agentic commerce otwiera przed rynkami, zarówno globalnymi, jak i lokalnymi, nowe możliwości i wyzwania. W miarę postępu technologicznego możemy liczyć na innowacje, które zrewolucjonizują komunikację firm z ich klientami, zmieniając sposób, w jaki nawiązują relacje i angażują odbiorców.