Polacy wydają co czwartą złotówkę na marki własne – zmiana nawyków zakupowych

Polacy coraz chętniej sięgają po produkty marek własnych podczas codziennych zakupów, co wyraźnie widać na paragonach sklepów w całym kraju. Najnowsze dane opublikowane 26 lipca 2025 roku wskazują, że udział tych produktów w wydatkach konsumentów rośnie dynamicznie i już stanowi około 25 proc. wartości zakupów. Zmiana ta wynika przede wszystkim z rosnącej świadomości cenowej oraz zaufania do jakości marek własnych, które coraz częściej wybierane są bez potrzeby dodatkowej reklamy. Informacje te pochodzą z analizy rynku przedstawionej przez „Rzeczpospolitą” i cytowanej przez portal Interia Biznes.

Ten trend odzwierciedla istotne zmiany w polskich nawykach konsumenckich, które mogą mieć daleko idące konsekwencje dla strategii marketingowych i oferty handlowej sklepów. W obliczu rosnącej popularności marek własnych, zarówno detaliści, jak i producenci muszą dostosować swoje działania, aby sprostać oczekiwaniom zmieniającego się rynku.

Rosnąca popularność marek własnych w Polsce

W bieżącym roku Polacy przeznaczają na produkty marek własnych około 25 proc. swoich wydatków zakupowych. Oznacza to, że na nie przypada co czwarta złotówka wydana w sklepach. Ten imponujący wzrost jest widoczny na paragonach, co jednoznacznie wskazuje na zmianę preferencji i nawyków zakupowych konsumentów.

Jak podaje portal biznes.interia.pl, dane te pochodzą z analizy rynku opublikowanej przez „Rzeczpospolitą” 26 lipca 2025 roku. Wzrost udziału marek własnych nie jest jednorazowym zjawiskiem, lecz trwałym trendem, który zyskuje na sile w polskim handlu detalicznym. Coraz więcej klientów przekonuje się do produktów oferowanych pod markami własnymi sklepów, które dotychczas bywały traktowane jako tańsza alternatywa, a teraz zyskują na jakości i renomie.

Przyczyny zmiany nawyków zakupowych Polaków

Za zmianą nawyków zakupowych stoi przede wszystkim rosnąca świadomość cenowa konsumentów. Polacy częściej niż wcześniej poszukują produktów, które oferują dobry stosunek jakości do ceny. Wybór marek własnych pozwala im na oszczędności bez konieczności rezygnacji z satysfakcji z zakupów.

Równocześnie rośnie zaufanie do jakości marek własnych. Konsumenci zauważają, że produkty te często nie ustępują pod względem jakości znanym markom, co przekłada się na chęć sięgania po nie bez potrzeby dodatkowej reklamy czy promocji. Jak informuje „Rzeczpospolita”, konsumenci dostrzegają korzyści wynikające z wyboru marek własnych, co wpływa na ich decyzje zakupowe i utrwala pozytywne postrzeganie tych produktów.

Ta zmiana jest efektem zarówno poprawy standardów produkcji marek własnych, jak i świadomej polityki handlowców, którzy inwestują w rozwój własnych linii produktowych, by sprostać wymaganiom klientów.

Konsekwencje dla rynku i handlu detalicznego

Dynamiczny wzrost udziału marek własnych w rynku może skłonić sklepy do jeszcze intensywniejszego rozwijania własnych linii produktowych. W konsekwencji może to prowadzić do ograniczania wydatków na reklamy tych produktów, gdyż rosnące zaufanie konsumentów zmniejsza potrzebę promowania ich tradycyjnymi metodami.

Zmiana preferencji konsumentów stawia także wyzwania przed producentami marek znanych, którzy mogą być zmuszeni do dostosowania się do nowej sytuacji rynkowej. Wzrastająca konkurencja ze strony marek własnych wymaga od nich rewizji strategii marketingowych i oferty handlowej, aby nie stracić udziału w rynku.

Według biznes.interia.pl, zachodzące zmiany wyraźnie pokazują, że polska branża detaliczna musi się dostosować. To wyzwanie dla sprzedawców i producentów, ale też szansa na rozwój rynku i poprawę jakości produktów, z których na co dzień korzystają polscy konsumenci.