Platforma Max w Polsce znika, wraca HBO Max – co się zmienia?

W Polsce doszło do istotnej zmiany na rynku usług streamingowych. Platforma Max, która funkcjonowała jako nowa propozycja Warner Bros. Discovery, zakończyła swoją działalność, ustępując miejsca dobrze znanej i rozpoznawalnej marce HBO Max. Decyzję o powrocie do poprzedniej nazwy ogłoszono 10 lipca 2025 roku, co może zaskoczyć wielu użytkowników przyzwyczajonych do platformy Max. Operator podkreśla, że zmiana ta ma na celu wzmocnienie pozycji na polskim rynku VOD poprzez wykorzystanie siły dawnej marki.

W oficjalnym komunikacie Warner Bros. Discovery przedstawiono szczegóły dotyczące oferty oraz dalszych planów związanych z funkcjonowaniem HBO Max w Polsce. Powrót do pierwotnej nazwy to nie tylko kwestia marketingowa, ale także strategiczny krok firmy, który ma wpłynąć na większą rozpoznawalność i przywiązanie użytkowników.

Koniec platformy Max i powrót HBO Max w Polsce

10 lipca 2025 roku Warner Bros. Discovery oficjalnie ogłosiło zakończenie działalności platformy Max w Polsce. Zamiast niej na rynku pojawi się HBO Max, co oznacza powrót do poprzedniej, szeroko rozpoznawalnej marki streamingowej. Ta zmiana dotyczy wyłącznie rynku polskiego i jest efektem przemyślanej strategii operatora, której celem jest umocnienie pozycji w segmencie wideo na żądanie.

Jak podaje portal hdtvpolska.com, decyzja ta może być niespodzianką dla wielu użytkowników, którzy przez ostatni czas korzystali z platformy Max. Warto zaznaczyć, że powrót do marki HBO Max ma oddziaływać na świadomość konsumentów oraz ich przywiązanie do sprawdzonej i lubianej usługi streamingowej.

Tło i kontekst zmiany nazwy platformy

Dotychczas usługa streamingowa w Polsce funkcjonowała pod marką Max, która została wprowadzona jako nowa identyfikacja Warner Bros. Discovery, zastępująca HBO Max. Zmiana ta była częścią globalnej strategii firmy mającej na celu odświeżenie i ujednolicenie marki na różnych rynkach. Jednak w przypadku Polski zdecydowano się na krok odwrotny – powrót do pierwotnej nazwy HBO Max.

Decyzja ta wynika z chęci wykorzystania silnej rozpoznawalności oraz tradycji związanej z HBO Max, które zdążyło zbudować mocną pozycję i lojalność wśród polskich widzów. Marka HBO Max jest bowiem znana i ceniona, co może przełożyć się na lepszą konkurencyjność na rynku VOD. Jak wynika z dostępnych informacji, nie pojawiły się dodatkowe dane dotyczące innych zmian, co sugeruje, że jest to przede wszystkim podstawowa zmiana wizerunkowa i marketingowa operatora w Polsce.

Co oznacza zmiana dla użytkowników i oferta platformy

Zmiana nazwy platformy na HBO Max wiąże się również z aktualizacją oferty dostępnych filmów i seriali dla polskich użytkowników. Według serwisu hdtvpolska.com, użytkownicy mogą liczyć na kontynuację dostępu do dotychczasowych treści, a także na wprowadzenie nowych pozycji i ewentualne rozszerzenia katalogu w przyszłości.

Ponadto, powrót do marki HBO Max będzie wiązał się z modyfikacjami w interfejsie użytkownika oraz możliwymi aktualizacjami aplikacji mobilnej i telewizyjnej, które mają odzwierciedlać zmianę nazwy i zapewnić spójne doświadczenie korzystania z serwisu. Warner Bros. Discovery w komunikacie nie podało szczegółowych informacji dotyczących zmian w cenach subskrypcji czy warunkach korzystania z platformy, co sugeruje, że na ten moment pozostają one bez zmian.

Powrót HBO Max na polski rynek to ważny ruch Warner Bros. Discovery, który ma wzmocnić ich pozycję w segmencie VOD i lepiej wykorzystać mocną, rozpoznawalną markę. Dla widzów oznacza to rozwiniętą ofertę i płynne przejście, które nie powinno utrudnić dostępu do ulubionych filmów i seriali.