Coraz więcej Polaków wybiera produkty marek własnych sieci handlowych
W 2024 roku polski rynek produktów szybkozbywalnych (FMCG) zanotował znaczące zmiany, które potwierdzają rosnące zainteresowanie konsumentów markami własnymi. Ich udział w rynku osiągnął rekordowy poziom 23,2 proc., co przełożyło się na wydatki sięgające aż 63 miliardów złotych. Coraz więcej Polaków docenia nie tylko atrakcyjną cenę tych produktów, ale także ich stale poprawiającą się jakość, co wyraźnie wpływa na kształtowanie nowych nawyków zakupowych w kraju.
- W 2024 roku udział marek własnych w rynku FMCG w Polsce wyniósł 23,2 proc., a wydatki na nie sięgnęły 63 mld zł.
- Zakupy marek własnych odbywają się zarówno w sklepach stacjonarnych (39 proc. konsumentów), jak i online (36 proc. ceni natychmiastową dostępność).
- Popularność e-commerce rośnie – w UE odsetek kupujących online wzrósł o 17 punktów procentowych, a zakupy online stały się codziennym nawykiem Polaków.
- Konsumenci coraz bardziej cenią personalizację, wygodę i dodatkowe korzyści finansowe przy wyborze produktów marek własnych.
- Segment convenience zyskuje na znaczeniu, a seniorzy coraz częściej korzystają z zakupów online, robiąc je świadomie i planując zakupy.
Zakupy marek własnych realizowane są zarówno w tradycyjnych sklepach stacjonarnych, jak i w dynamicznie rozwijającym się kanale e-commerce. Konsumenci coraz częściej zwracają uwagę na wygodę, personalizację oraz zaufanie do oferowanych produktów, co sprzyja ich rosnącej popularności i sukcesowi na polskim rynku.
Wzrost udziału marek własnych na polskim rynku FMCG w 2024 roku
W ubiegłym roku udział marek własnych w rynku produktów FMCG, obejmujących artykuły spożywcze, kosmetyki oraz chemię gospodarczą, wyniósł 23,2 proc. wydatków konsumentów. Takie dane wskazują na rosnącą popularność tych produktów w Polsce, jak podaje portalspozywczy.pl. Polacy wydali na nie łącznie aż 63 miliardy złotych, co podkreśla ich znaczący udział i wpływ na rynek, zauważa portal Choć nie mają znanych nazw Polacy chętnie je kupują. Tajemnica sukcesu marek własnych.
Głównymi czynnikami napędzającymi tę tendencję są coraz lepsza jakość produktów marek własnych oraz ich atrakcyjna cena, które skutecznie przyciągają konsumentów. Jak wskazuje portalspozywczy.pl, to właśnie połączenie tych dwóch elementów buduje zaufanie oraz lojalność wobec marek własnych, które – choć często mniej rozpoznawalne – zyskują na wartości w oczach klientów.
Zmieniające się nawyki zakupowe Polaków i rola e-commerce
Zakupy marek własnych realizowane są zarówno w tradycyjnych sklepach stacjonarnych, które wybiera 39 proc. konsumentów, jak i w sklepach internetowych – gdzie zakupy online ceni sobie 36 proc. osób. Według badania [BADANIE]: klienci wybierają między online i offline zależnie od konkretnej sytuacji, co wskazuje na zróżnicowanie preferencji zależnych od okoliczności.
Wzrost popularności zakupów online jest widoczny nie tylko w Polsce, ale także w całej Unii Europejskiej, gdzie odsetek osób kupujących przez internet zwiększył się o 17 punktów procentowych, podaje strefabiznesu.pl. Zakupy online stały się naturalnym elementem codziennych nawyków Polaków, co sprzyja rozwojowi e-commerce i wpływa na wybory konsumentów dotyczące marek własnych – zauważają również serwisy strefabiznesu.pl oraz dlahandlu.pl.
Co więcej, seniorzy coraz częściej korzystają z zakupów internetowych. Ponad połowa z nich deklaruje regularne korzystanie z e-commerce i podejmuje decyzje zakupowe w sposób świadomy, często z przygotowaną listą zakupów. To pokazuje rosnącą adaptację starszych pokoleń do nowych form zakupów, przypomina dlahandlu.pl.
Czynniki wpływające na wybór marek własnych i zmiany w preferencjach konsumentów
Konsumenci coraz bardziej cenią sobie personalizację, wygodę zakupów oraz dodatkowe korzyści finansowe, które mają istotne znaczenie przy decyzjach zakupowych online. Aż 58 proc. Polaków zwraca uwagę na te aspekty, podkreśla dlahandlu.pl. Marka odgrywa ważną rolę przy wyborze produktu, jednak zła opinia o jednym produkcie nie przekłada się automatycznie na negatywny odbiór innych produktów tej samej marki, co zwraca uwagę poradnikprzedsiebiorcy.pl.
Coraz większe znaczenie zyskuje segment convenience, czyli sklepy oferujące szybkie i wygodne zakupy. Businessinsider.com.pl wskazuje, że umacnia on swoją pozycję na rynku, co jest efektem zmieniających się potrzeb konsumentów, którzy coraz częściej poszukują rozwiązań dopasowanych do szybkiego trybu życia.
Coraz więcej Polaków docenia marki własne, co widać po rosnącym zaufaniu i popularności tych produktów. Portalspozywczy.pl zauważa, że ich rozwój to odpowiedź na potrzeby konsumentów i ważny krok w kształtowaniu nowoczesnej oferty na naszym rynku.